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互联网时代营销服务行业的未来

  营销是一个专业系统的工程,从需求洞察到产品打造再到品牌塑造、互联网流量和社群运营、营销渠道管理、客户体系管理以及竞争模式选择,在新时代环境下需要全案策划和整合营销服务公司。

  顺应互联网浪潮,发现消费新需求

  移动互联网技术下,我们能够挖掘到很多不同于以往的潜在需求,新技术的应用让需求方与消费方能够更加良好的对接。微信的兴起其核心在于发现了即时通信的必要性,微信应用之初是弥补了电话与短信的不足,让人们能够通过一条条语音来沟通,这就是挖掘到了人们的需求,并能够用新技术来解决这个问题。

  这个道理在其他行业也是如此,越来越多的人说人们的要求现在变高了,营销越来越难做,其实其根本在于无法发现消费者的内在需求,只有善加利用互联网资源,发现消费者真正需求的营销才是真正的营销策略。

  整合资源,利用平台思维

  平台思维就是运用现在的互联网平台让分散的资源共享和互补,达到整合的目的。移动互联网平台为我们提供了短平快的服务,例如我们可以通过大众点评来找饭店,利用58同城来找家政等等。我们可以使用这样的集成服务商,整合各个专业服务商到一个平台中来,可以提供营销战略、品牌策略到数字营销、公关媒介策略等一系列落地服务,也提供网红爆款产品打造、IP创新策划、企业家形象包装、大数据营销、新零售全渠道运营等深化服务,为所有的品牌商提供一个集成平台去让大家看到更多的专业服务,增添更多的选择。

  现在很多的平台自己并不能提供实际的服务,更像是一个搜索引擎,能够做的是让大家能够看到服务商。万科现在就在做自己的社区服务,它希望能够搭建一个平台,当然也仅仅是搭建一个平台,吸引更多的服务商来为业主提供吃喝玩乐的服务。很多餐饮公司也同样的在采用这种方式,我只提供一个平台,并不提供任何菜品,所有的菜品都是由进驻商来提供的,这就是运用了平台思维,让自己的品牌更加丰富化。

  利用消费者和KOL实现品牌营销

  在自媒体时代,人人都可以是明星,网红时代的到来让很多普通人得到了更多人的关注,怎么能够博得更多人的关注成为了网红们思考的问题。品牌营销可以利用自媒体的特点进行宣传,当然这不同于网红效应的广告。

  支付宝的“转发锦鲤”营销一度成为了网络的热点话题,只要在微博上转发就可以得到一辈子不用工作的大奖,而且奖品的提供者是各大商家,这就应用了上文所说的平台思维,而转发达到了宣传的效果,这就是利用消费者来实现品牌营销。新的移动互联网为品牌营销提供了更多可能性,消费者可以是品牌的消费人群,也可以是品牌的推广途径。

  数字媒体把品牌与消费者的沟通方式,从告知式的传播变为了体验式的互动,移动互联网的特性不仅改变了品牌与消费者的互动方式也改变了营销行业的营销手段,传统意义上的消费者已经不存在了。其实不是传统广告策划业的没落,而是传统与旧有模式制约了营销的思路,跟不上时代的进步就意味着要被时代所抛弃,要想在激变的时代保持领先,必须有对新需求的洞察和把握,并优先于客户去进行产品和服务的开发,而不是被动提升,只有这样,品牌营销才有未来。


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