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洽洽品牌营销撕下“传统”更显年轻活力 “玩转”创意嗨不停

品牌年轻化是近两年无法绕过的营销话题,随着Z世代(出生自1995-2009年期间)逐渐登陆消费舞台,争夺Z世代消费群,成为品牌发展至关重要的战役。因此,弱冠之年的洽洽食品更加关注年轻消费群体的情绪,在以年轻消费群为主的线上渠道上,不断发力,半年财报显示,上半年电商收入2.66亿,同比增长25.28%,不仅如此,为了适应年轻消费群体的要求,洽洽也在营销上做了许多年轻化的尝试。

私域流量领域 打响品牌声量战

私域流量一直是洽洽年轻化矩阵的一个布局。在今年七夕,洽洽在官方微博发起了#我的眼里洽好是你#活动,并与多家品牌商合作,引发七夕话题热潮并吸引了众多粉丝上传照片赢取七夕大礼包,进一步扩大了洽洽的品牌影响力。无独有偶,在今年六月洽洽在年轻人喜爱的抖音平台发起了一场以#搞点东西洽洽吧#为主题的抖音话题全民任务活动,话题一经上线便呈现出火热的营销态势,视频总播放量超过8460.9万,多国网友共同参与话题讨论,在抖音掀起了一股创意与美味并存的浪潮。

洽洽品牌营销撕下“传统”更显年轻活力 “玩转”创意嗨不停

跨界联名IP洽洽破圈新玩法

当然,除了在自身阵地做营销,洽洽也开始扩展边界,玩起了“跨界营销“,深受年轻人喜爱的IP无疑是传统品牌与新一代消费者建立沟通的良好渠道。目前,国货联名与时尚潮流的组合正是当下年轻人喜爱的内容之一。洽洽通过与各大IP进行联名合作,进行包装和创意内容的营销,打造爆款单品,赋予品牌更多时尚潮流与文化含义。

近日,在李宁三十而立·丝路探行主题派对中,洽洽还与李宁联合推出了限定礼袋,梦幻瑰丽的丝路地貌满印,民族风与时尚并存,非常契合当下国潮兴盛,中国风大行的潮流趋势。“及食行乐”文字印花,更是彰显了年轻人不拘一格的生活态度。洽洽通过与李宁的联名成功地演绎了国潮“食”尚,将国潮渗透到了休闲食品中,与当代年轻人的审美不谋而合。

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此外,洽洽和寻找独角兽RiCO强强跨界联名,合作推出一款限量盲盒零食礼盒。10000套洽洽x寻找独角兽RiCO联名零食盲盒礼盒在洽洽食品天猫旗舰店上架后1秒内售罄;洽洽还发布了与安慕希的联名礼盒,每日坚果和希腊好酸奶的绝妙组合,让新一代消费者解锁了坚果+酸奶的冰爽吃法,不仅好吃,送礼也倍儿有面儿;今年夏天,越喝越爽口的雪花啤酒与洽洽联名定制款单品火爆上市,坚果配啤酒这样的神仙联名,也成功吸引到一批年轻消费者的关注。在品牌传播领域,品牌之间玩跨界由来已久,利用各自品牌的影响力,实现粉丝精准互补,达到1+1>2的效果。跨界营销更好的满足了Z世代人群的多样化消费诉求,洽洽食品深知谁能抢占这一消费群体的心智,谁就能在未来的市场中占得先机。

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作为坚果专家,洽洽不断借助大IP与品牌自身基因的融合,突破、更新了大众对其固定的形象认知,不仅提高了品牌美誉度,还增进了消费者对洽洽的情感归属。通过跨界营销,为自己积累了大量新一代消费群体,这些都是未来洽洽食品宝贵的财富,也将成为其未来增长的大潜力。未来洽洽将继续引爆创新营销能量场,为掀起下一场“坚果爆款”做更加充足的准备。

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