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2021年新媒体自媒体富媒体时代,如何玩转网络营销?

  在新媒体时代,以互联网作为联系的纽带,用户得以更多、更广泛地接触企业的相关信息,而企业也拥有了更多渠道可以将自己的产品和服务信息传递给用户。我们将通过互联网技术建立的社会关系网络称作是网络营销的关键,因为在营销活动中,发挥作用的核心是“人”。企业方将自己的理念与产品和服务以人性化的方式递送给客户,而顾客又以其核心的价值参与到其中。

  总之,广义的网络营销是企业利用一切网络(包括社会网络,计算机网络;企业内部网,行业系统专线网及互联网;有线网络,无线网络;有线通信网络与移动通信网络等)进行的营销活动。

  想要玩转网络营销,重要的是方式,即宣传展示的载体。在新媒体的大环境下,网络营销的方式通常有以下几种:

  1.搜索引擎营销,是我们经常听到的SEM。它是指通过搜索引擎竞价(如百度),在用户搜索某一关键词之后,点击进入相关网站并达成消费目的。一般我们通过百度搜索某些关键词时,往往会看到排名前列的网站都会标注有“广告”的字样,这是SEM方法的一种——付费排名。

  2.搜索引擎优化,即SEO。SEM的另一种方法是SEO,通过了解搜索引擎自然排名的机制,进行网站内和网站外的优化手段,提高网站在搜索引擎上的排名。

  3.电子邮件营销。经常会在STEAM上玩游戏的读者可能会知道,每当你加入购物车的游戏有折扣时,来自STEAM的电子邮件会及时地提醒你去购买。

  4.微信营销。主要是以公众号为载体进行营销活动。

  5.微博营销。基于新浪微博平台进行的营销活动。

  6.自媒体营销。除了上述的“双微”之外的其他自媒体平台,例如头条号、知乎等。

  还有体验式微营销、O2O立体营销等,不过那是脱离了新媒体语境的网络营销方式了。

  关于网络营销那些事,光说理论无益,还是来看看那些知名的品牌都做了什么吧。

  案例一:星巴克的网络营销(微博营销+微信营销)

  在微信添加“星巴克中国”为好友,只需发送一个表情,能够收到来自星巴克的即时回复。星巴克会根据用户发送的表情,用《自然醒》音乐专辑中的曲目来做出回应,这种兼具了人性化和个性化、同时也不受时间与空间限制的营销方式迅速地为“星巴克中国”带来了庞大的关注度。除了微信平台之外,星巴克在微博上也是赚足了热度,活动开始的当天,微博上的讨论数达到了186万条,直到活动结束时甚至超过了400万条讨论数。而在此期间,星巴克的网络营销活动也一直处于众多人关注的热点中。基于微信、微博用户数量庞大的平台,任何具有创造力的营销活动都有可能成为热点和爆点。

  案例二:三只松鼠的网络营销

  三只松鼠主要依托互联网进行营销,通过将品牌人格化,用三只小松鼠的卡通形象,辅以各种氛围的渲染,带给消费者一种亲切可爱的感觉、增强了用户的体验感。同时,三只松鼠多方面从人性化的角度出发,在需要扔掉坚果壳的零食中放入额外的垃圾袋,从细节处出发赢得用户的满意。同时,三只松鼠一直在对消费场景做出思考,针对不同类型的人群、不同场景下的活动,推出符合消费习惯的产品。

  所以,要想在新媒体时代玩转网络营销,首先要掌握网络营销的环节和方式,其次要从企业或者公司的角度出发,根据产品和服务进行网络营销活动的策划。在新媒体时代,以互联网作为联系的纽带,用户得以更多、更广泛地接触企业的相关信息,而企业也拥有了更多渠道可以将自己的产品和服务信息传递给用户。我们将通过互联网技术建立的社会关系网络称作是网络营销的关键,因为在营销活动中,发挥作用的核心是“人”。企业方将自己的理念与产品和服务以人性化的方式递送给客户,而顾客又以其核心的价值参与到其中。

  总之,广义的网络营销是企业利用一切网络(包括社会网络,计算机网络;企业内部网,行业系统专线网及互联网;有线网络,无线网络;有线通信网络与移动通信网络等)进行的营销活动。

  想要玩转网络营销,重要的是方式,即宣传展示的载体。在新媒体的大环境下,网络营销的方式通常有以下几种:

  1.搜索引擎营销,是我们经常听到的SEM。它是指通过搜索引擎竞价(如百度),在用户搜索某一关键词之后,点击进入相关网站并达成消费目的。一般我们通过百度搜索某些关键词时,往往会看到排名前列的网站都会标注有“广告”的字样,这是SEM方法的一种——付费排名。

  2.搜索引擎优化,即SEO。SEM的另一种方法是SEO,通过了解搜索引擎自然排名的机制,进行网站内和网站外的优化手段,提高网站在搜索引擎上的排名。

  3.电子邮件营销。经常会在STEAM上玩游戏的读者可能会知道,每当你加入购物车的游戏有折扣时,来自STEAM的电子邮件会及时地提醒你去购买。

  4.微信营销。主要是以公众号为载体进行营销活动。

  5.微博营销。基于新浪微博平台进行的营销活动。

  6.自媒体营销。除了上述的“双微”之外的其他自媒体平台,例如头条号、知乎等。

  还有体验式微营销、O2O立体营销等,不过那是脱离了新媒体语境的网

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