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广告营销策划的概念

广告营销策划是现代市场经济的必然产物,是广告活动科学化、规范化的标志之一。美国早开始在广告界实行广告策划制度,随后许多经济发达也都确立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制。直到1986年才出现广告策划的概念,人们开始重新认识广告工作的作用和意义。

所谓广告策划,是指对广告活动的整体战略与策略的统筹规划。企业营销人员根据营销策划和广告目标,在市场调查的基础上,制定出的一个与市场环境、产品特点、消费群体相适应的广告计划方案,并加以评估、实施和检验,从而为企业的生产经营提供良好服务的活动。

企业的广告策划可以分为两种,一种是单独性的广告策划,即为一个或几个单一性的广告活动进行策划,也称单项广告活动策划。另外一种是系统性的广告策划,即为企业在某一时期的总体广告活动进行策划,也称总体广告策划。策马扬天,策马扬天(南京)企业管理咨询公司,郭子营销咨询,郭子营销,郭子营销咨询-战略,郭子,营销咨询公司,营销咨询哪家优惠,哪里有营销咨询,营销策划咨询服务,营销咨询哪家好,营销咨询服务,营销咨询多少家,营销咨询排名,营销咨询公司排名,中小企业营销咨询,营销咨询有啥好处,做营销咨询找哪家,营销咨询哪里有

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