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广告策划定位策略

  广告定位策略的策划:是要解决产品在广告中确定什么样的位置这一问题。

  广告定位策略的策划的目的:要在广告中为产品确定一个有说服力、有感染力、有创造感的突出地位,让产品给人留下不同凡响的形象。

  定位所包含的基本要点:

  为使产品获得更大的竞争优势而提出

  展现本产品与竞争产品的不同之处

  确定产品在消费者心目中与众不同的位置

  包含产品是什么、给谁用等基本内容

  不一定是同类产品所没有的,应该是竞争产品所没有说、没有注意,但是对消费者具有巨大吸引力的

  基础是对本产品和竞争产品的深入分析和对消费者需求的准确判断
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