素养一、高屋建瓴高屋建瓴的意思是把瓶子里的水从高层顶上倾倒。比喻居高临下，不可阻遏。对于一个产品的广告策划，策划之前必需要有这种居高临下的感觉，对自己的产品、对对手的产品、对消费者的特征，对以前同类产品的成败，可以说都要谙熟于胸，洞悉其中所有的特征和规律。只有如此，才能拥有洞穿市场的目光，才能为策划...

广告策划是一项系统性的筹划工作，具有鲜明的特征，主要表现在以下几方面。1、系统性广告策划是一项系统性的工作，它是对广告活动的整体筹划和设计。通过广告策划，可以将广告活动的各个环节、各个要素有机地组合起来。广告策划涉及产品和市场，从广告目标到广告主题，从广告创意到广告制作，从媒体选择到效果测评的整个过...

第一，给予品牌人格具有人格的品牌更容易吸引消费者，并建立深厚的感情。品牌广告的目的，就是让消费者认为和感觉它们有生命，具有独立的人格。通过挖掘独特卖点、巧妙借势和情感诉求等手段，可以赋予品牌受欢迎的人格。第二，注入独特创意通过积累法和释放法，能够激发无意识思维，产生绝妙的创意。如果无意识思维难以奏效...

1. 商业模式本质是交易结构，不可能在一开始就设计出来。交易结构包括产品结构、客户结构、收入结构，也就是常说的信息流、客户流、业务流。2. 没有完全相同的两个商业模式。主要是明白和寻找企业N次曲线。每一个企业的商业模式都是个性化的，是在企业发展过程中到找到自己的绝对优势，从而将这个绝对优势扩大，然后...

企业什么时候偏？什么才是正确的投资？在企业投资上我们要关注三个时间节点1. 第一个转折点：3个月。发现项目没动，止损开始往回拿钱。一般的业务周期都是半年或者一年，三个月是一个重要的节点，一定要多方的打听这个项目是否开始了，是否达到了第一阶段的成果？2. 第二个转折点：春节。能否有收益。春节是一个重要...

当今日新月异时代，过往所有生意都值得被重做一遍！所有的经验都值得被商榷一遍！所以，我们必须要以不变应万变。不变的永远是事物的本质。想要将生意做好，就要掌握做生意的四个本质条件：1. 满足市场需求的产品。这里很重要的核心是市场需求。先有市场需求，再有产品。而不是自己先研发产品再推向市场，这样的产品一般...

爆品到底如何打造？怎么能做出让消费欲罢不能的产品？相信这是大部分企业都想了解的！爆品打造的四个要素，能让你销量提升，利润翻番！1. 一定个性化，做定位要求精准。未来的商业趋势是个性化、小众化的。根据马斯洛的需求定理，人们的物质需求到达一定程度的时候，随之而来的就是精神需求，所以，当下的产品已经是玲琅...

1、实木家具品牌定位实木家具企业首先要做的是实木家具品牌定位。只有明确的实木家具品牌定位，才能知道实木家具企业应该往哪个方向发展。要从企业自身实际出发，突出自身优势，避免自身的缺陷，构建品牌的核心价值，挖掘产品的销售点，通过品牌定位预测品牌未来发展。2、做好实木家具消费群体定位实木家具公司生产产品的...